如果你是一名每天浪费大量“灵魂时间”刷短视频的普通人，更请你务必看完这篇长文，它将带你摆脱思考的懒惰，带你在不断削弱思考能力的短视频时代杀出一条血路。
如果你是一名经验丰富的运营，也请你务必看完这篇长文，它将尝试帮你查缺补漏，或者本文有写少的、不对的地方请您麻烦指点指点，古人有云：教学相长也，指导他人的同时说不定会点醒自己。
废话不多说，上图！
第一大角度：台前
贯穿台前的3个关键词：好奇，反差，痛点。
请你始终带着以上3个关键词，去分析台前的
台上一分钟，台下十年功。你在短视频中看到的99%爆款，都是别人一番心血思考提炼出来的——你所想看到的东西。
这里分6个角度开始进行分析，这几天在抖音带着思考，刷了估计有不少于1000+的视频，最后在这里就用一位叫“崔璀优势星球”作为本文分析的素材吧。
1.封面
为什么一看封面，毕竟短视频里第一眼看到的就是——封面。不过各大平台有各大平台的不同点，比如说小红书是几个几个的浏览过去，而抖音则是一个一个往下滑的。
所以我这里所说的封面，是指你在主界面第一眼看到的东西，就像抖音的封面是指视频开头那2秒，而小红书、b站的封面可以是你挑选出的视频中的某1秒的画面。
不过，抖音现在也有很多视频，其实一开始会先放2秒钟整个视频里比较吸引人的切片，通过一种倒叙和打断台词的手法，以达到吸引观众看到后面的效果。
你看第一眼过去，是不是就很好奇为什么，博主当着所有人的面，被骂了将近一个小时？
与其对应的反差感又是，正常人不会把自己挨骂的经历放到网上，这不是丢人现眼嘛?
其中的痛点是，要是被骂的是我，我该如何面对这个情况？继续看下去看看能不能向博主学习一下...
2.标题
二看标题，“职场真相006：公司最大的内耗，是养了一堆的顾问”，依旧是3大关键词。 好奇、反差：为什么顾问反而成为了内耗呢？顾问难道不是公司聘来提高效率的吗？
痛点：能看到这个视频的少说70%都是上班族，毕竟平台的大数据推流都摆在这，职场+真相，毫无疑问击中了很多人的痛点，所有人都想知道什么是真相，就像科学家愿意牺牲生命去追求真理一样，观众愿意看下去。
再说006这个很明显的数字关键字，别人一看就知道，噢，原来这还是一个系列，那观众看完这个视频之后，是不是会有兴趣去点开她的主页，看看职场真相001,002....顺带再来个关注收藏码住呢？
所以在标题里做一个关键词，让别人知道是一个系列，再加上爆款这个流量杠杆，快速提高曝光、涨粉量来说是一个优秀的做法。
这位博主其实同时，在她的主页里也采用了这个标题作为其封面。
3.表达
杯子老师也说过，表达其实也是至关重要的一个点。这位博主的表达其实已经是非常流畅，逻辑也非常连贯，关键是：用的是一种，在家里一边吃饭，一边向闺蜜吐槽讲上班的时候发生的故事的方式。这位博主大量采用了这种表达方式，在车上和闺蜜吐槽，边吃饭边和闺蜜吐槽....
无形之间拉进了和观众的距离，产生了一种亲切感，好像你就是她的闺蜜一样，对于是女生的观众，这种亲切的效果更加大，更让人有一种想听故事/八卦的feel。
不只是这些，她的表达方式也是以非常口语化
4.文案
这里用飞书文档，直接把文字转出来给大家看一下。 ————————分界线————————
就我被当着所有人的面骂了近一个小时，就因为我赞成老板做的一个业务决定，为啥？就十几年前我们开会复盘一个失败的项目，然后就轮到我，我就说我这个之前我说过了，我说项目不靠谱对吧？但当时不是说了要保利润什么什么的，那不就继续做了吗？我没想到老板特别生气，我到现在我都能记得他的愤怒以及我的不理解，噢，觉得这是什么鬼，然后后来隔了一周就出差，我就去跟采一个企业家嘛，在他公司待了好多天，然后我心里其实一直这事就过不去。然后有一天我们吃饭的时候，我就开玩笑的又说起来被骂的这个事，其实就是变相吐槽，然后就说我说唉呀，要不说员工怕老板，这都是有道理的，我们就是一个员工啊，人微言轻的提意见根本不作数对吧？你自己没听进去，出了事就拿我们当出气筒。 然后那个企业家就笑，我到现在都记得他说的那句话，他说你可不人微言轻，相反，你可金贵了，你是把自己当顾问还是公司请来的那种？我就没反应过来，然后他就接着说，就是我问你，为了传递你的观点，你做出的最大努力是什么？你据理力争过吗？哪怕是冲突，你试了多少次，你提供了多少论据，你换了多少种方法？然后就在那撇嘴，他说你没有对不对，你只是远远的站着，轻飘飘的提点意见，对方不听。唉，你就叹口气，摇摇头，两袖清风，挥挥衣袖，不带走一片云彩。他说，绝大多数职场人都把自己当顾问了，他们都觉得自己是听者，责任制。就是我说了你没听进去，问题在你就跟上课学生走时，老师会说，你怎么不好好听课，出去洗把脸。然后末了那个企业家印象特别深，他又叹了口气，他好像是对着自己在说。他说，唉，一个公司最大的内耗其实就是养了一堆顾问，都客客气气的点到为止。然后我们就都不说话了。他又指了指坐在隔壁的那个行政总裁，他就问他说，你知道这个家伙为什么 2 年升 3 级，能成为接班人吗？因为他绝不客气。 就有段时间，我见到他，我就头疼，想躲着走，因为他会拿各种各样的方案报告，让我意识到问题的严重性。他反复跟我讨论，直到他确定我是能明白他的意思的。在他的概念中叫做讲者责任制，就是你上课走神，是我讲的不够吸引人，我要去洗把脸，换种方法继续讲。那个企业家就说他说我也在学习倾听，但是我们这样的磨合结果是什么呢？就是在我们之间没有所谓的妥协，一定会达成一个统一意见，要么是我认，要么是他认，然后全力去执行。所以我跟他的复盘就从来没有什么，当时我就说了这种狗屁话，他说事成了就是他的功劳，事没成就认去补救。顾问终究是场外人搭档水乳胶融是我们从心底里的爱和怕。我是cici，愿用我的精力丰富你的阅历，喜欢你就点个赞吧。
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可以看到，这种文案是非常口语化的，但是又逻辑清晰，又引人入胜，接下来我们分析分析。
文案的本质，其实就是在讲故事，教你写好故事的3大框架
这篇文案的本质，其实是在讲故事，这里列出一个知名博主总结出来的最常见好用的故事、案例框架，再来拆解看一下这个文案是否符合一个写好故事的框架。
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问题——行动——转折
心里其实一直这事就过不去——吃饭的时候变相吐槽——企业家说：你可不人微言轻，相反，你可金贵了
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结果——原因——问题
我被当着所有人的面骂了近一个小时——就因为我赞成老板做的一个业务决定——老板特别生气
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结果——转折——原因
他好像是对着自己在说。他说，唉，一个公司最大的内耗其实就是养了一堆顾问，都客客气气的点到为止。———— 他又指了指坐在隔壁的那个行政总裁，他就问他说，**你知道这个家伙为什么 2 年升 3 级，能成为接班人吗？———— 因为他绝不客气
可以看出来里面的每一个小故事都有符合这三点的写作逻辑和思路，究其本质，其实就是通过结果、原因、转折的合理排序，从而写出一个引人入胜，逻辑清晰，给人价值的好故事。
OK，说完写，我们再来从另一个角度拆解文案。
这篇文案是如何让论证精彩，充满说服力和愉悦感的？
也就是让你看一篇文章时，产生以下这些感觉：
“写得太对了”
“这个道理真精辟”
“这个例子真是绝了”
如何做到？做到3点：
“对”，读者对你的观点要认可 “精”，支撑观点的论据要精辟 “绝”，案例和故事要足够精彩
我们展开讲讲：
一、观点对口
观点对口，指的是要对读者的口。我们的文章是写给读者看的，你提出的观点代表你的态度，而你的态度决定了读者会如何看待你，如果不对口，哪里还有可能有愉悦感。
观点对口主要看两点：
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足够有共鸣
你提出的观点，要让读者觉得这是与他相关的，具体表现为：帮读者表达出他所没表达出的观点。
文案里要是描述住豪宅、开豪车、泡洋妞的经历，就很难激发大家的共鸣，因为80%的人就没有那样的经历。
文案里描述我们就是一个员工啊，人微言轻的提意见根本不作数对吧？，可能大部分用户都有共鸣，因为大家都经历过，脑子里有相似的东西。
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足够颠覆认知
你提供了读者没想到的，人都是喜新厌旧的，陈旧会让人乏味，而新鲜可以给人刺激，所以对于读者来说，旧知不如新知，后者更有满足感和愉悦感。
比如：你知道这个家伙为什么 2 年升 3 级，能成为接班人吗？因为他绝不客气。
比如：绝大多数职场人都把自己当顾问了，他们都觉得自己是听者，责任制。
5.音乐
音乐嘛，给人潜意识带来的影响太大了，这个视频的音乐其实我认为是恰到好处的，它既不像某些小白博主，做这种聊天形式的视频放的BGM大到快盖过人声了，也不像某些视频，一点音乐也不加，纯纯聊天，毫无波澜。
比如你会发现，在文案的每一个转折点，都会有BGM上的变化，而且音量很小，一种完美的衬托，而不喧宾夺主，这一点希望各位打开视频细细体会，这里就简单总结一下这种访谈聊天类型的视频的BGM关键点吧。
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做好绿叶，不喧宾夺主
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配合好文案，在故事转折、重点、叙事时，用不同的音效进行渲染
6.剪辑、拍摄
说实话，这个博主的剪辑师很会玩，有点像大型综艺的那种感觉，简单举几个栗子，核心就是突出重点，并给人不枯燥的feel。
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突出讲话的重点，比如说开始讲重点句子的时候，突然给整个视频加上一层黄色滤镜并放大镜头
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把重点词汇用加粗字体打在屏幕上
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在正常叙述的时候，配合文案，不断地来回缩放镜头，产生一种切换的感觉，也让画面不那么枯燥无趣。