2023年小红书调研报告总结----客户一班

发布时间 2023-10-19 00:02:09作者: 市场调研

项目背景
基于小红书洗护行业用户行为与偏好,以站内定量问卷调研形式,调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。
问卷情况
此次洗护行业调研重点方向: 平台心智渗透、用户群体偏好、品类细分场景等。投放条件:本次研究在小红书18-40岁用户中随机取样投放问卷。个人护理回收3.231,家居清洁回收2.839.其他说明:为尽量还原大盘中18-40岁人群情况,根据大盘结构对性别、年龄段和城市线进行加权,数据分析结果均为加权后结果。
产出团队
小红书商业市场部 &小红书用研团队 &小红书数据中台

 

问卷调查结果总结

成用户用户对小红书博主/明星直播间具有消费心智小红书博主/明星直播间,极具个人护理产品消费吸引力

 2023年小红书市场调研,知道可以买但没买过的占39%,想买但还没买占28.2%,买过的占6.9%     没买过的占26%。(本次调查2936人)

 

 

您喜欢哪些作者发布的个人护理类内容?(多选)

美妆个护博主 普通用户 医生博主 品牌官方账号 其他跨界博主 明星 其他(本次调查2483人)

在小红书,您通过哪些方式看相关内容?(多选)

搜索 看首页推荐 查看相关品牌/博主账号 看直播 其他    (本次调查2483人)

 

您平时会使用以下哪些【】产品?(多选)

关于身体洗护:香体膏10.4%  身体素颜霜13.2%  身体油 14.7% 沐浴油 19.3% 止汗露 20.4% 脱毛膏21%  沐浴皂29.8%  沐浴刷/沐浴球等工具48.7%  磨砂膏49.1%  护手霜60%  身体乳76.0%  沐浴露94.2%  (本次调查2174人)
 
关于头发洗护:

洗发水96.8%  护发素 75.6%  护发精油33.7%发膜染发膏11.2%干发喷雾10.6%10.3%生发液9.2%防脱精华8.6%洗发皂/膏头皮精华7.8%7.0%发胶/发蜡4.9%头皮磨砂膏3.8%头皮调理液
头发洗护 N=2202

身体洗护产品中,除了沐浴露、身体乳外,护手霜渗透率到达60%;磨砂膏、沐浴刷/球等工具渗透率接近50%; 头发洗护产品中,除了洗发水和护发素,护发精油的渗透率到达50.6%

 

尝试新产品用户

喜欢尝新,会主动去找新产品用 不确定,       有被种草的就尝试,没有就回购以前的         不大喜欢尝新, 一直用固定的几款

身体洗护2449   头发洗护 2202人