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【专题】超越广告：品牌营销投放如何实现品效合一？报告PDF合集分享（附原数据表）

发布时间 2023-08-28 16:25:05作者: 拓端tecdat

全文链接：https://tecdat.cn/?p=33511

根据报告合集显示，在消费者的亲友分享、社交平台、订单评价等环节，00后表现出活跃的参与度，而90后和95后在部分环节也较为活跃。相比之下，70后和80后在分享中的参与度最低，主要以亲友分享为主。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末335份品牌营销相关报告。

在快消饮品消费决策的"后链路"中，社交营销发挥着关键的作用。它强化了用户对于有意识增量囤货的需求，并激励广泛种草，积累品牌口碑。

随着品牌数字营销的发展，社交营销逐渐成为一个重要的领域。品牌主在社交营销方面的投入越来越大，提升营销效果和促进产品销售转化成为品牌关注的核心问题。

这份报告合集将关注快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤等多个行业，深入探索消费者偏好、品牌营销和新消费趋势。结合平台选择、达人布局、内容策略等多个维度，拆解品牌社交营销背后的逻辑，并对发展趋势进行洞察。

快消饮品

在KOL营销市场中，短视频营销的比重逐渐提升，成为头部品类。其中，饮料（包括酒水和乳制品）的广告费用约占整个市场的60%。

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本专题内的参考报告（PDF）目录

  1. 克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究-快消饮品篇 报告2023-06-13
  2. 艺恩数据：风口渐退爆款突围-元宇宙社交营销手册 报告2023-05-10
  3. 克劳锐：现代生活厨房小家电社交营销观察 报告2022-07-25
  4. 快手：快手短视频社交营销手册 报告2022-07-05
  5. 克劳锐：北京环球度假区社交营销报告 报告2021-10-14
  6. 克劳锐：新浪新闻美妆行业品牌营销白皮书 报告2023-08-25
  7. 数字品牌榜：2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告 报告2023-08-18
  8. 大数跨境：中国跨境电商品牌营销白皮书2023 报告2023-08-15
  9. 小红书蒲公英：小红书达人营销四步法-放大品牌营销价值 报告2023-07-12
  10. 微播易：2023新能源汽车品牌营销玩法与策略解法 报告2023-06-18
  11. 领英：科技行业调研报告：面向买家的品牌营销 报告2023-05-14
  12. Youdao Ads：2023 Q1全球手游社媒品牌营销行业报告 报告2023-04-22
  13. impact：超越广告：品牌营销投放如何实现品效合一？ 报告2023-04-18
  14. 巨量算数：数字时代的品牌营销-确定性 报告2023-02-01
  15. 飞瓜数据：快手品牌营销地图 报告2023-01-15
  16. 中国移动研究院：2022品牌营销风向洞察报告-追求“确定的”幸福 报告2023-01-03
  17. 凯度：全球消费者动态与2023品牌营销策略 报告2022-12-30
  18. 凯度：全球消费者动态与2023品牌营销策略 报告2022-12-30
  19. 36氪：2022年中国出海品牌营销研究报告 报告2022-12-12
  20. 百分点：2022年双十一品牌营销洞察专报 报告2022-11-26
  21. 克劳锐：智能清洁家电市场分析及品牌营销洞察 报告2022-11-21
  22. 克劳锐：2022双11购物节品牌营销洞察报告 报告2022-11-12
  23. 时趣：2022年9月品牌营销战役报告 报告2022-10-25
  24. 克劳锐：新中式烘焙行业分析及品牌营销洞察 报告2022-10-25
  25. 知家：知家dtc品牌营销白皮书：直面用户的营销思维 报告2022-10-20
  26. 克劳锐：2022年预制菜市场发展及品牌营销洞察报告 报告2022-10-18
  27. 微播易：认养一头牛品牌营销与社媒投放分析 报告2022-10-06
  28. 秒针系统：2022品牌营销流量新洞察-2022新洞察20问 报告2022-09-27
  29. 艺恩：拥抱Z世代，B站品牌营销爆款指南 报告2022-09-14
  30. 腾讯广告：平台与内容广告-品牌营销手册 报告2022-09-07
  31. 百度：软件行业品牌营销攻艰策略 报告2022-08-27
  32. 梅花数据：好利来品牌营销洞察报告 报告2022-08-24
  33. 时趣：2022年7月品牌营销战役月报 报告2022-08-20
  34. 时趣：2022年上半年品牌营销战役报告 报告2022-07-26
  35. 解数：抖音品牌营销分析 报告2022-06-20
  36. 果集&飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——眼部护理品牌营销洞察.... 报告2022-06-08
  37. 微播易：618品牌营销优质行业案例篇（美妆）：PMPM新黑马式品牌故事... 报告2022-06-05
  38. 艺恩：小红书婴幼辅食品牌营销分析 报告2022-06-05
  39. ISLAND DING：品牌营销操作手册 报告2022-06-01
  40. 果集&飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——眼部护理品牌营销洞察.... 报告2022-05-31
  41. 艺恩：小红书彩妆品牌营销洞察 报告2022-05-18
  42. 艺恩：小红书时尚品牌营销手册 报告2022-05-18
  43. 千瓜：2022千瓜品牌营销决策解决方案 报告2022-05-08
  44. 果集·飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——手机品牌营销分析报告 报告2022-04-27
  45. Meltwater：冬奥会品牌营销：代言人选取与虚拟IP的运用 报告2022-03-03
  46. 果集&飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——自营小店及品牌自播机会... 报告2022-02-25
  47. 有米有数：2021年抖品牌营销白皮书 报告2022-02-08
  48. 有米有数：2021年抖品牌营销白皮书 报告2022-01-21
  49. 解数：2021美妆品牌营销战果复盘 报告2021-12-15
  50. 克劳锐：“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告 报告2021-10-29
  51. 艾瑞咨询：2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书 报告2021-10-13
  52. 有米云：2021年上半年抖品牌营销白皮书 报告2021-09-22
  53. QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-05
  54. QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-04
  55. 有米云&亿邦： 2021年上半年抖品牌营销白皮书 报告2021-08-02
  56. 果集：2021年1-4月饮料品牌营销投放分析报告 报告2021-07-27
  57. 艺恩：2021小红书品牌营销手册 报告2021-07-27
  58. 致趣百川：量化营销白皮书-上篇 报告2023-08-27
  59. 克劳锐：新浪新闻美妆行业品牌营销白皮书 报告2023-08-25
  60. MarketUP：2023年B2B内容营销实战指南 报告2023-08-23
  61. 融文Meltwater：洞察营销的战略优势与实操 报告2023-08-21
  62. 数字品牌榜：2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告 报告2023-08-18
  63. 腾讯：服务即营销创造新增长-全域营销服务一体化解决方案 报告2023-08-16
  64. 百度营销：2023百度度星选IT消费电子行业达人营销解决方案 报告2023-08-16
  65. 亿邦智库&飞瓜：2023品牌内容营销洞察报告 报告2023-08-15
  66. 大数跨境：中国跨境电商品牌营销白皮书2023 报告2023-08-15
  67. MarketUP：2023企业内容营销获客实战 报告2023-08-12
  68. 艺恩数据：2023H1综艺营销价值报告 报告2023-08-11
  69. 萃弈（TTD）：2023年中国企业出海智能电视大屏 CTV 营销指南-... 报告2023-08-06
  70. 艺恩数据：2023年3-4月明星营销数据洞察 报告2023-08-05
  71. 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
  72. 艾瑞咨询：2023年奢侈品行业网络营销监测报告 报告2023-08-04
  73. Optimove：2023年B2C营销人员调查 报告2023-08-04
  74. 闻道网络：2023宠物消费网络营销洞察数据报告 报告2023-08-03
  75. 省广集团&百度营销：2023白酒行业洞察报告 报告2023-08-03
  76. 果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指... 报告2023-08-03
  77. 小红书：2023小红书营销IP看点双月刊第二期 报告2023-08-02
  78. 腾讯营销洞察：万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效... 报告2023-08-02
  79. 果集千瓜：2023夏季营销策略数据报告 报告2023-08-02
  80. 小红书&电通：小红书美妆行业种草营销解决方案- 报告2023-07-31
  81. 果集行研：2023年H1新茶饮品牌跨界联名营销分析 报告2023-07-31
  82. 思略特：2023汽车行业营销数字化行业观察报告 报告2023-07-31
  83. DataEye：2023H1泰国手游营销与社会文化观察 报告2023-07-31
  84. 果集：2023年H1新茶饮品牌跨界联名营销分析 报告2023-07-28
  85. 百度营销研究院：2023百度成人培训行业白皮书 报告2023-07-27
  86. 中国高校市场学研究会：2023年市场营销学博士生就业白皮书 报告2023-07-25
  87. 艺恩数据：2023H1剧集营销价值报告- 报告2023-07-24
  88. 果集&飞瓜：2023年快手618购物节营销洞察报告 报告2023-07-24
  89. Tenjin：隐私革命启示录-移动营销白皮书 报告2023-07-24
  90. 营销商业研究院：“新中产女性”消费洞察-哪些赛道还能掘金“她经济”？ 报告2023-07-22
  91. 玄武云：后疫情时代下的消费品-营销费用智能化管控白皮书 报告2023-07-22
  92. 果集飞瓜：2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察报告 报告2023-07-22
  93. Salesforce：电子邮件营销人员的50项最佳实践-营造沟通时刻 报告2023-07-22
  94. 果集：2023国货美妆社媒营销分析报告 报告2023-07-21
  95. TE智库：2023AIGC+营销价值与应用研究报告 报告2023-07-21
  96. 新榜：2023企业新媒体矩阵营销洞察报告 报告2023-07-20
  97. 领英：线下活动营销指南 报告2023-07-20
  98. 果集：2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察 报告2023-07-20
  99. 快手：2023快手台网联动营销解决方案 报告2023-07-20
  100. 百度：2023百度营销彩妆行业报告 报告2023-07-20
  101. 安信成CRM：2023外贸B2B海外社媒营销获客白皮书 报告2023-07-20
  102. 广大大&Snapchat：2023H1全球移动应用营销趋势洞察报告 报告2023-07-20
  103. 大数据技术标准推进委员会：私域营销数智化实践指南（1.0版） 报告2023-07-20
  104. 百度营销：2023年百度护肤行业年报 报告2023-07-13
  105. 小红书蒲公英：小红书达人营销四步法-放大品牌营销价值 报告2023-07-12
  106. 德勤&小红书：拥抱变局直面用户-2023汽车行业营销新增量探索 报告2023-07-10
  107. Focussend：B2B营销数字化渐进式发展之路 报告2023-07-10
  108. Focussend：2023营销自动化白皮书&产品选型指南 报告2023-07-08
  109. 知家DTC：2023食品饮料行业DTC营销白皮书 报告2023-07-07
  110. 艾瑞咨询：2023年中国元宇宙营销市场研究报告 报告2023-07-07
  111. 腾讯云：AI2.0时代如何通过AIGC打造爆款营销内容？ 报告2023-07-06
  112. 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
  113. 清华大学：从营销AIGC化到AIGC营销化0000 报告2023-07-05
  114. 广大大&Nox聚星：2023Q2全球移动游戏营销趋势报告 报告2023-07-05
  115. 利多码：2023食品行业营销数智化洞察报告 报告2023-07-04
  116. 百度营销：2023文娱行业暑期营销指南 报告2023-07-04
  117. 玄武云行业研究院：2023饮料行业营销数字化白皮书 报告2023-07-03
  118. 明略科技&复旦大学&秒针营销科学院：2023 AI+：人工智能与营销新... 报告2023-07-03
  119. 果集云略：2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告 报告2023-07-03
  120. 百度营销&杰士邦：2023年00后恋爱观 AI大数据报告 报告2023-07-03
  121. 艺恩数据：2023Q1综艺营销价值报告 报告2023-07-02
  122. 果集飞瓜：2023年换季期4大行业营销洞察报告 报告2023-07-02
  123. TikTok for Business：2023社群电商爆品营销白皮书 报告2023-07-02
  124. OPPO&秒针系统：2023旅游行业营销洞察白皮书 报告2023-07-02
  125. DT研究院：2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 报告2023-06-30
  126. 蝉妈妈：小红书BIGDAY彩妆营销笔记 报告2023-06-28
  127. 鲁班跨境通：2023 Snapchat营销白皮书：掌握社交媒体营销新趋... 报告2023-06-24
  128. 腾讯营销洞察：2023全民学习力洞察与腾讯数字营销指南 报告2023-06-23
  129. 市场易：B2B营销趋势洞察报告2023 报告2023-06-23
  130. 腾讯营销洞察：2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告 报告2023-06-22
  131. 德勤：2023年全球营销趋势报告 报告2023-06-22
  132. 群邑电商：2023年618电商大促营销洞察报告 报告2023-06-21
  133. 克劳锐：2023年618大促活动及营销趋势盘点 报告2023-06-20
  134. 中企动力：B2B企业数字营销白皮书 报告2023-06-19
  135. 小满跨境研究院：WhatsApp爆单营销宝典 报告2023-06-18
  136. 微播易：2023新能源汽车品牌营销玩法与策略解法 报告2023-06-18
  137. 艾瑞咨询：2023Q1中国营销市场季度动态监测报告 报告2023-06-18
  138. 电通：人工智能时代的营销新趋势 报告2023-06-17
  139. 执牛耳&营销商业研究院：2023品牌的营销机会点：数字营销行业年度洞察... 报告2023-06-16
  140. 微播易&家居新范式：2023年泛家居行业社媒营销洞察与策略报告 报告2023-06-14
  141. 百度营销：旅游行业-2023夏日出游图鉴 报告2023-06-14
  142. 克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究-快消饮品篇 报告2023-06-13
  143. 巨量引擎：2023穿山甲营销通案 报告2023-06-13
  144. 巨量星图&微播易：商业化爆款内容营销RPC方法论 报告2023-06-12
  145. 德勤：客户全渠道营销系列-慎思笃行客户全域洞察实操手册 报告2023-06-12
  146. Focussend：2023企业直播营销白皮书-数字化直播营销 报告2023-06-12
  147. 西窗科技：2023美妆个护企业出海营销方案 报告2023-06-11
  148. M+R：2023年非营利组织电子邮件营销报告 报告2023-06-11
  149. 小红书：小红书教育行业营销沙龙 报告2023-06-09
  150. 益普索：后疫情时代中国益生菌市场趋势和营销洞察 报告2023-06-08
  151. 巨量引擎：2023营销科学新能力指南 报告2023-06-08
  152. 果集飞瓜：2023年5月短视频及直播电商营销月报 报告2023-06-08
  153. 直客通：2022酒店数字化营销白皮书 报告2023-06-07
  154. CTR：2023中国广告主营销趋势调查报告 报告2023-06-07
  155. 新榜研究院：2023母婴行业数字营销观察报告 报告2023-06-06
  156. 小U出海：2023跨境电商独立站营销日历 报告2023-06-06
  157. 巨量引擎：2023巨量千川营销通案 报告2023-06-06
  158. 小红书：2023年小红书S+级营销IP“看中国”系列介绍 报告2023-06-04
  159. 腾讯广告：2023全民学习力洞察与腾讯数字营销指南 报告2023-06-04
  160. 巨量引擎：2023数字营销产业人才发展风向标 报告2023-06-03
  161. Convertlab荟聚：2023B2B内容营销白皮书-4N时代 报告2023-06-01
  162. 腾讯营销洞察&同程研究院：中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版） 报告2023-05-31
  163. 克劳锐：2023全域链动超级闭环-度星选达人营销价值白皮书 报告2023-05-28
  164. 科握：2023银发经济下的社交媒体营销 报告2023-05-26
  165. 2023营销必备的92种营销策略模型 报告2023-05-26
  166. 小红书：2023小红书闭环电商营销playbook-赢战618 报告2023-05-25
  167. 数说故事：微型车社媒营销风向观察报告 报告2023-05-25
  168. 美通社：ChatGPT，AGI与营销 报告2023-05-25
  169. 艺恩数据：2023Q1剧集营销价值报告 报告2023-05-24
  170. 微播易：社交媒体营销商业化风向-向光而生机遇无限 报告2023-05-24
  171. 时趣：中国青年生活消费观调研及营销洞察报告 报告2023-05-23
  172. Digiday：2023年全渠道营销报告 报告2023-05-22
  173. 飞瓜：宠物经济社媒营销趋势洞察 报告2023-05-21
  174. MMA：2023中国元宇宙营销创新白皮书 报告2023-05-20
  175. ADJUST：2023年联网电视指南：移动应用营销必备行业预测及洞察报... 报告2023-05-15
  176. 领英：科技行业调研报告：面向买家的品牌营销 报告2023-05-14
  177. 澄志创投&投中资本：中国广告营销行业资本报告2022 报告2023-05-14
  178. 独角招聘：2023年广告营销行业薪酬报告 报告2023-05-13
  179. starngage：东南亚网红营销社交电商&网红经济-2023年行业分... 报告2023-05-13
  180. Meltwater融文：利用人工智能评估赞助营销ROI的新方法 报告2023-05-13
  181. 小红书：小红书家居行业赢战618营销攻略 报告2023-05-12
  182. Nox聚星：2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告 报告2023-05-12
  183. 亿欧智库：2023跨品类营销洞察系列研究报告-敏感肌养护篇 报告2023-05-11
  184. 沃丰科技：MA营销自动化实践指南 报告2023-05-11
  185. 动脉网：2023医药数字营销行业研究报告 报告2023-05-11
  186. 艺恩数据：风口渐退爆款突围-元宇宙社交营销手册 报告2023-05-10
  187. 小红书：2023年奢品行业618节点营销指南 报告2023-05-09
  188. 艺恩：2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告：蓝血与红血品... 报告2023-05-07
  189. 闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察 报告2023-05-06
  190. 艾瑞咨询：2023Q1中国营销市场季度动态监测报告 报告2023-05-06
  191. 小红书：2023年好产品赢战618节点营销指南 报告2023-05-05
  192. 阿拉丁：2023营销趋势洞察报告 报告2023-05-04
  193. 艺恩数据：明星营销升级-盘点服饰行业“花式营销” 报告2023-04-28
  194. SocialBeta：2023跨界联名营销趋势报告 报告2023-04-28
  195. 致趣百川：B2B营销人必备AI工具合集推荐 报告2023-04-28
  196. 果集：2023年Q1品牌社媒达人营销洞察 报告2023-04-28
  197. Adjust：2023年联网电视指南：移动应用营销必备行业预测及洞察报... 报告2023-04-28
  198. 克劳锐：2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测 报告2023-04-26
  199. 巨量算数：2023巨量引擎节点营销策略洞察报告 报告2023-04-26
  200. MyyShop：抓住流量红利捕获海外消费者-2022海外营销趋势洞察 报告2023-04-26
  201. 亿欧智库：2023中国数字化营销产品技术研究报告 报告2023-04-24
  202. 百度营销：2023百度母婴内容营销手册 报告2023-04-24
  203. SocialBeta：2023数字营销10大趋势 报告2023-04-24
  204. OneSight：2023清洁家电品牌出海市场营销趋势洞察报告 报告2023-04-24
  205. ArchSummit：营销领域AIGC前沿进展与挑战 报告2023-04-24
  206. 百度营销：2023年家居行业洞察报告 报告2023-04-23
  207. 热云数据：中国应用类APP营销特征与偏好洞察 报告2023-04-22
  208. 百度：百度AIGC创新内容营销解决方案 报告2023-04-22
  209. Youdao Ads：2023 Q1全球手游社媒品牌营销行业报告 报告2023-04-22
  210. Meltwater融文：2023年公关营销指南 报告2023-04-22
  211. 百度营销：全域智营-2022百度地图营销策略通案 报告2023-04-21
  212. 致趣百川：2023年医疗营销数字化转型白皮书 报告2023-04-19
  213. impact：2023出海营销手册-战略版 报告2023-04-19
  214. 艾普思咨询：2023中国新茶饮春季新品市场洞察及营销分析报告 报告2023-04-18
  215. impact：超越广告：品牌营销投放如何实现品效合一？ 报告2023-04-18
  216. 正见品牌战略：2022年中国首席营销官（CMO）调查报告 报告2023-04-17
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  323. 群邑&百度营销：2023快消行业营销白皮书 报告2023-01-10
  324. 艾普思咨询：2022付费自习室消费趋势及媒体营销洞察报告 报告2023-01-10
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  326. 广大大：2022移动应用营销变现白皮书 报告2023-01-09
  327. 腾讯广告：微信搜索营销手册（奢美行业） 报告2023-01-08
  328. 巨量算数&VMLY&R：水饮品牌场景营销白皮书 报告2023-01-06
  329. 致趣百川：2023年B2B内容营销行业基准、预算及趋势 报告2023-01-06
  330. 吴晓波年终秀：中国营销技术生态图谱 报告2023-01-06
  331. MobTech袤博&天眼查&卫瓴科技：2022年企业级SaaS数字化营... 报告2023-01-06
  332. 中国移动研究院：2022品牌营销风向洞察报告-追求“确定的”幸福 报告2023-01-03
  333. 巨量算数：抖音生活服务世界杯营销白皮书 报告2023-01-03
  334. 月狐数据：2022年汽车行业数字化营销趋势洞察报告 报告2023-01-01
  335. 磁力引擎：2023快手CNY内容营销通案 报告2023-01-01