报告链接：https://tecdat.cn/?p=33234

原文出处：拓端数据部落公众号

2022年，受到疫情干扰，宏观经济面临压力，广告主市场信心不稳定。在这种情况下，广告预算整体下降，更加注重品牌长期价值和在家场景的投放。同时，政策引导和规范同样重要，为推动广告产业数字化转型提供高质量支持。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末152份互联网广告相关行业研究报告。

2022年，细分广告市场如搜索、视频和电商等迅速释放了营销价值，顶级平台积极探索内容、场景和领域等方面的营销增长点。随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式和全渠道全触点营销得以迅速发展，有望重新定义互联网广告生态系统。未来，厂商需持续提高数字营销质量，以满足广告主对降低成本、提高效益和个性化营销服务需求的不断增长的要求。

移动互联网的流量稳定增长，企业需要从内容、场景和场域等方面寻求营销的增长点

用户流量是互联网广告的重要推动力之一，但其整体增速逐年放缓。在各类流量中，社交通讯、视频和移动购物流量保持较大规模，并且在营销领域占据主要地位。短视频平台的增长速度也相当可观，仍然是内容竞争的热点。到2022年，互联网巨头通过深入挖掘垂类内容、加强场景互动以及构建新的流量领域等方式来寻求营销势能的增长。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. • 易观分析：2023中国互联网广告市场年度分析 报告2023-05-29
2. • 创客贴：2022年互联网广告营销增长报告 报告2022-10-17
3. • 秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察 报告2022-08-08
4. • QuestMobile：2022互联网广告市场半年大报告 报告2022-08-03
5. • TalkingData：2021互联网广告行业报告 报告2022-04-28
6. • QuestMobile：2021年中国互联网广告市场洞察 报告2022-04-06
7. • 易观：中国互联网广告年报2021 报告2021-12-30
8. • QuestMobile：2021 互联网广告市场半年大报告 报告2021-09-02
9. • 易观：中国互联网广告市场年度综合分析 报告2018-09-05
10. • IBA：IAB互联网广告收入报告 报告2017-01-20
11. • DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12
12. • CTR媒介智讯：2023年1-5月广告市场投放数据概览 报告2023-07-09
13. • Sensor Tower：美国Snapchat广告现状报告 报告2023-07-07
14. • Tenjin：转型 2023：从广告变现到混合变现 报告2023-07-06
15. • Sensor Tower：2022年及以后移动经济和数字广告报告 报告2023-06-26
16. • Mediaocean：2023年年中广告展望 报告2023-06-20
17. • CTR：2023年1-4月广告市场投放数据概览报告 报告2023-06-19
18. • 腾讯广告：2023汽车经销商视频号运营手册 报告2023-06-09
19. • CTR：2023中国广告主营销趋势调查报告 报告2023-06-07
20. • 腾讯广告：2023全民学习力洞察与腾讯数字营销指南 报告2023-06-04
21. • 巨量引擎：搜索效果广告操盘攻略 报告2023-06-04
22. • IPA：2023年英国广告业普查报告 报告2023-06-01
23. • 巨量引擎：2023品牌广告工具书-品牌广告请回答 报告2023-05-30
24. • 易观分析：2023中国互联网广告市场年度分析 报告2023-05-29
25. • podsights：2023年q2播客广告报告（英文版） 报告2023-05-29
26. • Podsights：2023年Q2播客广告报告 报告2023-05-26
27. • Jungle Scout：2023年亚马逊广告报告 报告2023-05-24
28. • TalkingData：2022年广告行业流量洞察报告 报告2023-05-20
29. • OMG宏盟：2023中国媒介广告市场展望报告 报告2023-05-19
30. • 澄志创投&投中资本：中国广告营销行业资本报告2022 报告2023-05-14
31. • 独角招聘：2023年广告营销行业薪酬报告 报告2023-05-13
32. • 群邑：2023年印度广告报告 报告2023-05-11
33. • CTR：2023年Q1户外广告数据概览 报告2023-05-10
34. • CTR：2023年Q1广播广告数据概览 报告2023-05-10
35. • CTR：2023年Q1电视广告数据概览 报告2023-05-10
36. • CTR：2023年Q1广告市场投放数据概览 报告2023-05-07
37. • 腾讯广告：内容升维 全域共振-腾讯车企视频号运营指南 报告2023-04-30
38. • SensorTower：2023年全球手游广告投放趋势洞察 报告2023-04-28
39. • 克劳锐：2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测 报告2023-04-26
40. • impact：超越广告：品牌营销投放如何实现品效合一？ 报告2023-04-18
41. • AppGrowing：2023开年小说阅读广告投放趋势 报告2023-04-17
42. • 径硕科技：2023年B2B企业广告投放指南-知乎篇 报告2023-04-09
43. • 群邑：2023年中国广告市场展望 报告2023-03-27
44. • 中国传媒大学 & 国家广告研究院 ：新营销4.0：新营销云时代（202... 报告2023-03-26
45. • SHOPLINE私享会&鲁班跨境通：谷歌广告投放“赢”销干货攻略（20... 报告2023-03-23
46. • Meltwater融文：哪些广告商“赢得”了 超级碗的中场之战？ 报告2023-03-20
47. • 腾讯广告：2023腾讯新职教机构「商品力」养成指南 报告2023-03-19
48. • 国双：2022年中国全域广告异常流量白皮书 报告2023-03-17
49. • Smartly.io：2023年数字广告趋势 报告2023-03-16
50. • CTR：2022年广告市场投放数据概览 报告2023-03-15
51. • AppGrowing：招商加盟广告投放趋势分析 报告2023-03-13
52. • AppGrowing：2023教育培训广告投放洞察 报告2023-03-08
53. • 腾讯广告：全域经营年度案例精选（2023） 报告2023-03-02
54. • Sensor Tower：2023年美国OTT广告报告 报告2023-03-01
55. • Liftoff：2023年移动应用广告创意综合报告 报告2023-02-27
56. • Sensor Tower：2022年第四季度美国应用广告报告 报告2023-02-24
57. • 腾讯广告&零一数科：视频号激活美妆全域经营-腾讯美妆视频号运营指南 报告2023-02-22
58. • 秒针系统：2023春节广告营销洞察 报告2023-02-16
59. • ANA：2022年广告代理薪酬报告 报告2023-02-15
60. • MNTN：全面了解联网电视广告 报告2023-02-14
61. • Winterberry Group：2023年广告、营销和数据展望 报告2023-02-13
62. • Meta：顺应时代变迁，提升广告表现 报告2023-02-11
63. • Pathmatics：2022年欧洲社交媒体广告报告 报告2023-02-09
64. • MAGNA：流媒体电视广告报告 报告2023-02-08
65. • 中国汽研&腾讯广告：新型消费趋势下车企的营销数字化转型 报告2023-02-04
66. • AppGrowing：2022年度移动广告优化师发展白皮书 报告2023-01-18
67. • 秒针系&中国广告协会：2023KOL营销白皮书 报告2023-01-17
68. • TopOn：2022年度全球手游广告变现报告 报告2023-01-17
69. • 腾讯广告：微信搜索营销手册（奢美行业） 报告2023-01-08
70. • AppGrowing&月狐数据：2022年移动广告流量白皮书 报告2023-01-08
71. • Podsights：2022年第四季度广告基准报告 报告2023-01-06
72. • 群邑：2022年年底全球广告预测报告 报告2022-12-22
73. • CTR：2022年1-10月电视、广播、户外广告数据概览 报告2022-12-18
74. • 泽平宏观：中国广告行业研究报告2022：新媒体时代 报告2022-12-17
75. • 腾讯广告：2022腾讯广告企业微信私域经营白皮书 报告2022-12-16
76. • 巨量算数：搜索效果广告干货笔记 报告2022-12-03
77. • AppGrowing：2022年Q3媒体广告收入及投放趋势分析 报告2022-12-01
78. • CTR：2022年1-9月广告市场投放数据概览 报告2022-11-15
79. • Meta：专业服务消息直达广告指南 报告2022-11-13
80. • 巨量引擎：巨量引擎穿山甲广告营销通案 报告2022-11-09
81. • 小红书：小红书竞价广告基础&实操建议指导 报告2022-10-29
82. • 群邑：2022年法国年中广告报告 报告2022-10-28
83. • CTR：2022年中国广告市场趋势 报告2022-10-25
84. • 创客贴：2022年互联网广告营销增长报告 报告2022-10-17
85. • App Growing：2022年Q3移动广告投放市场分析 报告2022-10-17
86. • App Sumer：2022年第二季度移动广告基准报告 报告2022-10-11
87. • Meta：应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展 报告2022-10-10
88. • AppGrowing：大数据洞察金融广告投放趋势 报告2022-10-06
89. • AppsFlyer：2022智能电视（CTV）广告终极投放指南 报告2022-10-04
90. • AppGrowing：2022年Q2流量媒体广告收入分析 报告2022-10-03
91. • 灵眸：2022年中国电梯广告传播效果评价监测报告 报告2022-10-01
92. • IAB：2022年澳大利亚视频广告报告（英文版） 报告2022-09-24
93. • 远瞩咨询：2022年中国广告市场分析 报告2022-09-20
94. • 全球软件开发大会：美团外卖广告智能算力实践 报告2022-09-19
95. • AppGrowing：2022年Q2媒体广告收入及投放趋势分析 报告2022-09-19
96. • IAB：2022年澳大利亚视频广告报告 报告2022-09-13
97. • CTR：2022年1-7月广告市场投放数据概览 报告2022-09-13
98. • 艾瑞咨询：中国品牌广告营销策略白皮书 报告2022-09-11
99. • AppGrowing：抖音快手B站知乎小红书广告媒体投放增长洞察 报告2022-09-11
100. • 头豹：2022年中国广告机行业-趁智慧城市东风-需求重振（摘要版） 报告2022-09-07
101. • 腾讯广告：平台与内容广告-品牌营销手册 报告2022-09-07
102. • 艾瑞咨询：2022年中国品牌广告营销策略白皮书 报告2022-09-07
103. • AppGrowing：抖音快手B站知乎小红书，广告媒体投放增长洞察 报告2022-09-02
104. • TradPlus：2022年中版全球手游广告变现白皮书 报告2022-08-30
105. • 中国音数协游戏工委：2022中国移动游戏市场广告营销报告 报告2022-08-29
106. • DataEye：2022上半年游戏效果广告白皮书 报告2022-08-28
107. • CTR：2022年户外广告数据概览(半年刊) 报告2022-08-26
108. • CTR：2022年广播广告数据概览(半年报) 报告2022-08-26
109. • CTR：2022年电视广告数据概览(半年报) 报告2022-08-26
110. • Feedvisor：2022年亚马逊广告基准和趋势（EN） 报告2022-08-21
111. • 独角招聘：2022广告营销行业人才趋势报告 报告2022-08-21
112. • 群邑：2022年年中广告预测报告 报告2022-08-20
113. • 腾讯广告&DataEye：2022微信小游戏增长白皮书 报告2022-08-18
114. • CTR：2022年H1广告市场投放数据概览 报告2022-08-17
115. • 巨量：2022品牌广告六大风向标 报告2022-08-15
116. • 秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察 报告2022-08-08
117. • CTR：2022中国广告主营销趋势调查 报告2022-08-07
118. • 德勤&谷歌：2022年亚太泛电商研究报告：解锁新机遇，广告变现创造多元... 报告2022-08-03
119. • QuestMobile：2022互联网广告市场半年大报告 报告2022-08-03
120. • 腾讯广告：旅游行业如何玩转视频号 从0到1开启私域营销 报告2022-08-02
121. • 谷歌：2022 年亚太泛电商研究 — 解锁新机遇，广告变现创造多元价值 报告2022-08-01
122. • TopOn：2022上半年网服类APP广告变现报告 报告2022-08-01
123. • AppGrowing：2022上半年移动广告流量观察白皮书（下） 报告2022-07-25
124. • TopOn：2022上半年网服类APP广告变现报告 报告2022-07-21
125. • Meta：视频广告策划和购买指南 报告2022-07-18
126. • AppGrowing：2022Q1海外市场移动广告投放趋势洞察 报告2022-07-15
127. • TopOn：2022上半年全球手游广告变现报告 报告2022-07-10
128. • 京东：新商家广告成长攻略 报告2022-06-30
129. • Jungle Scout：2022年亚马逊广告报告（EN） 报告2022-06-28
130. • 澄志创投&投中资本：中国广告营销行业资本报告2021 报告2022-06-13
131. • 巨量引擎：2022品牌广告价值升级—直击消费者心智，做好确定性增长 报告2022-06-13
132. • AppGrowing：2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察 报告2022-06-10
133. • Sensor Tower：2022年全球手游广告投放趋势洞察 报告2022-06-08
134. • 克劳锐：2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测 报告2022-06-08
135. • 群邑：未来十年塑造广告业的科技和行为（EN） 报告2022-05-31
136. • 中国传媒大学&国家广告研究院&巨量：混媒时代新营销研究：触点价值和消费... 报告2022-05-13
137. • 腾讯广告：腾讯广告综合家政行业营销指南 报告2022-05-12
138. • TalkingData：2021互联网广告行业报告 报告2022-04-28
139. • 巨量：2022年搜索广告营销通案 报告2022-04-19
140. • 中国传媒大学&国家广告研究院：新营销白皮书：互联网下半场营销变革与趋势... 报告2022-04-13
141. • 巨量引擎&穿山甲：广告营销通案 报告2022-04-07
142. • QuestMobile：2021年中国互联网广告市场洞察 报告2022-04-06
143. • BCode：2021年非洲裔美国人数字广告态度调查报告（EN） 报告2022-03-25
144. • 国双：中国全域广告异常流量白皮书2022 报告2022-03-16
145. • CTR：2021年中国广告市场回顾 报告2022-03-03
146. • 易车研究院：车联网洞察报告之车机广告篇(2022版) 报告2022-02-25
147. • Marin：2022 年数字广告的十大趋势（EN） 报告2022-02-16
148. • 腾讯广告：2022 Q1 游戏优选休闲游戏发行通案 报告2022-02-11
149. • FaceBook：游戏广告盈利创新策略 报告2022-02-10
150. • TopOn：2021年度全球手游广告变现报告 报告2022-01-20
151. • App Growing：2021年度移动广告流量观察白皮书 报告2022-01-14
152. • 普华永道：广告及营销服务行业的新增长路径 报告2022-01-13

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